宾州娱乐公司于12月1日在美国重新推出TheScore Bet平台,取代原有的ESPN Bet。该平台现已在包括密苏里州在内的21个司法辖区上线,该州体育博彩市场亦同步开放。此次上线标志着宾州娱乐在经历Barstool Sportsbook和ESPN Bet的失败尝试后,重返自主运营品牌领域。
宾州娱乐在新闻稿中表示,现有用户可使用ESPN Bet的登录凭证继续使用theScore Bet。所有账户设置、余额、未结算投注及负责任博彩工具均已完成迁移。该公司将此次重启描述为围绕theScore内容、实时数据及成熟媒体受众打造的“互联媒体与博彩体验”。
五年三品牌
此次TheScore Bet的推出,标志着五年前开启的征程迎来新篇章。
2020年初,Penn收购Barstool Sports 36%股权。同年晚些时候,Barstool Sportsbook上线即获成功,促使Penn于2023年以逾5亿美元总价全资收购Barstool。然而尽管取得成功,Barstool始终未能达到Penn预期的市场份额。
2023年8月,该公司终止Barstool项目,以1美元赔率将公司售回创始人戴夫·波特诺伊手中——此前已向该品牌投入逾5亿美元资金。
宾夕法尼亚大学随即宣布与ESPN达成一项为期十年、价值15亿美元的授权协议,推出ESPN Bet平台。在2023年第二季度财报电话会议上,该公司为新平台设定了雄心勃勃的目标——到2027年实现20%的市场份额,远高于当时Barstool仅5%的份额。
ESPN Bet于2023年11月上线,背靠全球最具知名度的体育品牌之一。但尽管投入巨额营销资源,该平台仍未能获得市场认可。其巅峰时期在美国在线博彩市场的份额不足3%,远低于预期。
2025年11月,Penn与ESPN在十年合约仅执行两年后便共同终止了协议。宾州集团预计将为此失败项目计提8.25亿美元减值损失。
回归自有品牌
ESPN Bet的撤出促使宾州集团重启其高价收购的品牌：theScore。
2021年,宾州集团以约20亿美元现金加股票收购了theScore母公司Score Media & Gaming。TheScore Bet于2019年进军美国市场,但随着宾州娱乐将美国体育博彩战略转向Barstool Sportsbook,最终于2022年退出该市场。
TheScore在加拿大持续运营,宾州娱乐已将该品牌迁移至其自主研发的技术平台。宾州娱乐表示,其长期数字战略正是基于收购TheScore后开发的这项核心技术构建。
投资者对这些数字化投资的失望情绪已持续发酵多年。激进对冲基金HG Vora公开批评了Penn的数字战略,特别指出其在Barstool、ESPN Bet和theScore上投入的数十亿美元资金。今年早些时候,HG Vora认为Penn在这些项目上进行了“鲁莽支出”,却未能获得显著的市场份额。
在此背景下,theScore Bet的回归标志着又一次战略重置。宾州公司押注于全资品牌结合theScore现有的体育媒体受众群体,能比授权或收购知名品牌取得更佳成效。
然而此举凸显了美国体育博彩市场的普遍困境：即便拥有巨额媒体品牌,规模效应仍难以复制。过去五年间,Penn在Barstool、theScore和ESPN Bet的总投入约达40亿美元。
theScore Bet能否最终实现长期承诺的数字化转型,仍是2026年前最关键的悬而未决问题之一。
